微博9年一个生态边界的延伸

发布日期:2018-09-18 00:03 点击次数:

  1、从内容角度上看,微博一直关注的是那些用户感兴趣的内容,从最初的围观改变中国,到如今的随时随地发现新鲜事儿、讨论热门明星综艺等,用户的注意力在哪里,微博的内容边界就在那里。

  微博将注意力、社交关系、交易等因素叠加之后,也已经走出了一条不仅仅是将注意力转化为广告影响力的多元化变现之路。

  微博从成立之初就一直在关注内容生态,内容也是注意力经济的核心,从报纸、广播、电视……一直到如今的互联网时代,都是如此,用户出让自己的注意力以换得对内容的消费。

  而守住用户注意力之后,微博需要做的是寻找更多承载用户的注意力的方式,无论是从内容形式上(直播、短视频……),还是从那些产生注意力的话题上(偶像网综)。

  这些用户自身的社交网络又让每个ID的粉丝边界都不断外延,4.3亿月活用户叠加在一起,基于“六度分隔理论”,这些用户所关联的人群又让微博的边界无限扩大。

  这也带来更多的内容生产者从新兴平台走红后再一次转移到微博,截至第二季度,微博的垂直领域已扩展至60个,接入合作的MCN机构超过1900家。微博汇聚更多的用户,就有机会吸引到更多的内容生产者,而更多的内容生产者也能够吸引到更多用户的注意力。

  2018年被外界视作是偶像网络综艺节目的爆发元年,大批的优质偶像养成类综艺节目上线各大视频网站,各大视频平台打得热闹的同时,微博却成为了最大的受益者,因为几乎所有的话题讨论、粉丝关系最终又都落在了微博平台上,这也成为微博在2018年持续增长的巨大的推动力。

  而对于微博的终局,其一定是一个生态,而非一个内容平台,而生态就意味着它一定是多维度、多元化的。微博早已构建了起它的内容生态,并且实现了这种多维度、多元化,而在未来,想必微博一定希望能够将更多的商业关系也带入这个生态,从而以商业机制上的设计进一步刺激整个生态的良性循环。

  然而微博撬动了太多用户,且仍然处于高速增长的过程中。根据微博2018年第二季度的财报,微博的月活跃用户数达到4.3亿。

  2、从产品设计上看,虽然所有用户的注意力汇聚起来,这个边界足够的大,但实际上单个用户的注意力是有限的,因此从140字到视频、长图文,微博也一直在希望用一些产品设计层面方法来适应这一特点,让用户能够在有限的注意力下,获取更多的内容。

  3、从注意力的集中度上,大众社会的特点便是会有一些中心化议题的设置,而大众社会的注意力也必然会因为一些中心化的内容传播和人们对内容喜好的共性而集中,因此从这种热门话题所吸引的大众注意力而言,微博的边界是明显的,是这种注意力集中的承载,幸运飞艇代理:2017最新时事政治:2是内容和舆论的发酵地。

  今年已经是微博成立的第9个年头,从当初被看作是Twitter的中国门徒,到如今走出了一条完全不同的道路,微博以社交+媒体的平台定位,构建起了整个内容生态。

  哈佛商业评论在其《拯救你的注意力》一文中曾这样写道,“注意力是商品,是逐利资本争夺的对象。注意力是工具,是创造者实现突破的利器。”微博则成功地用内容成为了国人注意力的承载平台,建立起一个叠加了内容与社交关系的生态。

  例如明星与粉丝的关系叠加足以撬动整个娱乐圈和文娱内容消费的用户;而政务官微则能够通过六度人脉撬动舆论,让大众将目光放置在同一个社会议题上。甚至这种边界可以从内容消费迁移到现实世界中物的消费,例如在很多网络红人将微博作为一个橱窗,在微博上展示商品内容,然后通过电商销售这些商品,从而实现内容和影响力的变现。

  但微博或许又没有边界,因为用户的注意力往往没有边界,不同用户有着自己的知识背景、成长经历、兴趣爱好、社交人脉……因此所关注的内容自然也各不相同。

  对于微博而言,其基本盘是用户的注意力,但对用户注意力的争夺是内容市场的主旋律,从当初直播大战,再到如今的短视频平台走红,用户总会对新事物有着新鲜感,而新产品也层出不穷地希望去争夺用户的注意力。

  正如网红电商这一新商业模式所展现的那样,微博承载的是注意力,2017年11月22日国内时事政治新闻热!是社交关系,但并不意味着微博的商业模式仅仅是注意力经济。传统的注意力经济是古老的广告业,早在古代人们就知道以写着内容的幡旗作为吸引用户注意力的方式。

  在今年6月,面对诸多短视频平台的冲击,微博日活跃用户数增至1.9亿,其客户端人均使用次数仍然同比增长16.6%,人均使用时同比增长45.1%,微博对用户注意力的争夺显然是成功的。

  只不过对于微博而言,这个边界足够以至于能够支撑一个如此巨大的内容生态,让有不同兴趣偏好的人找到其对应的内容,并能够做到和而不同。

  而这样多元化的内容承载形式也为微博带来了一个或许最初并没有想到的好处,那就是让微博成为了各种新兴内容平台最终沉淀内容关系的承载,一个热门内容创作者,无论是在抖音、快手,还是映客、虎牙走红,他们最终还是更愿意将自己与粉丝的关系沉淀在微博,因为微博能不仅仅提供他们当前所使用的一种内容承载形式。

  在流量红利结束的今天,用户在线上的注意力显然不会再有一个爆发式的增长,那么微博当下的第一要务或许就是留住用户,留住用户的注意力,而这一点从微博财报上来看或许微博做的还不错。